Met ‘speelse en zintuigelijke’ kunst opent Villa zaterdag 13 september de deuren. Het nieuwe museum voor hedendaagse kunst is gevestigd in de monumentale Ingenieurswoning, het vroegere woonhuis van architect Isaac Gosschalk van de Westergasfabriek. Kunstenaars hebben 12 kamers ingericht.
De kunst is ‘kleurrijk, speels, humoristisch en vaak grootschalig’ en verrast en raakt zonder voorkennis of uitleg, zo stelt Villa. Er zijn bescheiden bordjes met namen en qr-codes, maar vooral de kunst zelf moet de aandacht trekken. Eerst kijken, ervaren en voelen, is het devies. En dat is zeker gelukt, zo blijkt tijdens een rondleiding voorafgaand aan de opening.
Liefde op het eerste gezicht
Als bezoeker betreed je in de fraai verbouwde villa op Westergas in elke kamer een andere bijzondere wereld, domein van telkens één kunstenaar. Veel kunstwerken zijn overrompelend. “De kunst in Villa werkt als liefde op het eerste gezicht: het raakt je meteen, daarna krijg je behoefte aan verdieping. Niet andersom”, zegt Adam Nillissen. Hij is met Bas Koopmans en Cas Boland initiatiefnemer van het particuliere museum, dat draait zonder subsidie.
Culturele hotspot
“We wilden een toegankelijke plek in Amsterdam creëren voor speelse, ervaringsgerichte, hoogwaardige kunst”, aldus Bas Koopmans. Villa wil volgens de drie oprichters een brug slaan tussen ervaringsgerichte attracties en traditionele musea. Doel is om uit te groeien tot een nieuwe culturele hotspot in de buurt. Het museum gaat meedoen aan zowel dance-event ADE als de Museumnacht.
Divers publiek
Villa wil zich richten op een breed en divers publiek, ‘van jong tot oud, tot gezinnen, toeristen, cultuurliefhebbers en dagjesmensen’. Het museum gaat ook voor scholen een aanbod ontwikkelen. Op jaarbasis verwacht het museum 60.000 tot 80.000 bezoekers. Dat aantal moet voldoende zijn om uit de kosten te komen, zo is de verwachting.
Vanaf-prijzen
Voor de exploitatie is Villa dus afhankelijk van entreegelden. Het museum werkt met vanaf-prijzen, afhankelijk van tijd en dag. Een regulier kaartje kost vanaf 17,50 euro. Met Museumjaarkaart is dat vanaf 14 euro. Kinderen tot en met 12 jaar zijn gratis, jongeren van 13 tot en met 18 betalen vanaf 9 euro. Houders van een Stadspas kunnen gratis naar Villa.
Nieuwe kunstwerken
De kunstenaars ontvangen een vergoeding en delen mee in het financiële succes van het museum, zo stelt Villa. Momenteel gaat het om 15 kunstenaars. In de loop van het jaar veranderen de kamers en komen er nieuwe kunstwerken. Op jaarbasis krijgen 35 verschillende kunstenaars bij Villa een platform, zo is het plan.
Villa opent met een tentoonstelling van werken van Elsemarijn Bruys, Eniwaye Oluwaseyi, Folkert de Jong, Gilleam Trapenberg, Karel van Laere, Koos Buster, Levi van Veluw, Max Siedentopf, Merijn Haenen, Nazif Lopulissa, Thomas Trum, Vera Gulikers, Willem de Haan, Yamuna Forzani en Zoro Feigl.
